럭셔리마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 명품 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 : 동유럽 MZ세대 관점 Costinel Dobre, Anca-Maria Milovan, Cristian Dutu, Gheorghe Preda, Amadea Agapie 연구진들은 MZ 세대 (밀레니얼과 Z 세대) 소비자가 소셜미디어 마케팅과 명품 브랜드간의 호환성을 어느 정도 인지 하는지에 대한 연구를 하였다. 명품 산업은 기술 발전과 디지털 혁명, 소셜 미디어 채널의 출현, 새로운 형태의 소비의 출현, 가시적인 행동과 소비자 태도의 변화, 밀레니얼 세대의 증가 (관광객과 쇼핑객의 세계화) 로 인해 전례 없는 변화에 직면하고 있다. Achille et al.(2018) 이 제시한 전망에 따르면 2018년부터 2025년까지 개인이 운영하는 명품의 온라인 매출은 8%에서 19%, 200억 유로에서 740억 유로로 성장할 것으로 보.. 이전 1 다음
